Acest articol pune problema relației dintre inovația socială şi inovația tehnologică în domeniul protecției mediului înconjurător. Întrebarea teoretică mai generală este dacă unele inovații sociale pot fi interpretate ca răspunsuri la inovațiile tehnologice şi economice anterioare şi, mai precis, la efectele negative ale acestora. Cu alte cuvinte, inovația socială poate avea o funcție corectivă în raport cu procesele din domeniul tehnic şi economic care s‐au dovedit, în timp, a avea efecte sociale negative. Consumul ecologic (sau „verde”), considerat ca o formă de consum care să reducă riscurile toxinelor din mediu asupra propriului organism, poate fi văzut ca un răspuns social inovator față de problema efectelor mediului asupra sănătății.